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《现代传播》| 黄合水 等：未来广告形态探索-焦点精选
来源: 现代传播      时间：2023-05-12 19:48:44

核心提示


【资料图】

内容摘要：


基于5W传播模式，通过逐一分析广告传播中五个要素在原始吆喝、印刷媒介、电子媒介和数字媒介四个广告分期的演变规律，进而指出未来智能媒介时期五个要素的可能形态及其相互关系：即传者和受者角色将由比供给者和需求者更了解自己的AI(Artificial Intelligence)机器人担任；媒介则会在数字媒体的基础上发展成为AI机器人互联网平台；讯息主要将由AI机器人组织和呈现，因而更有针对性、更加充分、更具创意；广告效果将不再仅仅考虑传者目的实现与否，也会越来越重视受者需求满足与否。在未来广告传播中，消费者的愿望会最大程度地实现，但其作用将最大程度地弱化，AI机器人的作用则会最大程度的凸显。


关键词：


供给者；需求者；5W；AI机器人；未来广告‍




本文引用格式参考：

黄合水,静思宇.未来广告形态探索[J].现代传播—中国传媒大学学报,2023,45(01):124-132+142.

黄合水、静思宇：《未来广告形态探索》，《现代传播—中国传媒大学学报》，2023年第1期，第124-132、142页。







END







刊名：《现代传播—中国传媒大学学报》

主办：中国传媒大学

主编：隋  岩

副主编：张国涛、潘可武

编辑部主任：刘  俊

责任编辑：张国涛、潘可武、刘  俊、杨旭东、张毓强（特约）

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